Bei Google gefunden werden
Die Suchmaschinen-Felder eines Beitrags richtig ausfüllen.
Worum es geht
Am Ende jedes Blogbeitrags findest du den Abschnitt SEO. Diese drei Felder bestimmen, wie dein Beitrag in den Google-Ergebnissen und beim Teilen in Messengern aussieht.
Diesen Abschnitt gibt es nur bei Beiträgen. Referenzen und Team-Einträge haben ihn nicht — dort erzeugt die Website die Angaben selbst.
Du musst nichts davon ausfüllen. Das CMS setzt sinnvolle Werte ein, wenn du die Felder leer lässt. Ausfüllen lohnt sich trotzdem: Der Text in den Suchergebnissen entscheidet mit darüber, ob jemand klickt.
Meta Title
Die blaue, klickbare Überschrift im Google-Ergebnis.
Bleibt das Feld leer, wird automatisch dein Beitragstitel verwendet, ergänzt um den Namen deines Betriebs.
Halte dich unter 60 Zeichen. Längere Titel schneidet Google mitten im Wort ab. Stell dir vor, jemand tippt seine Frage bei Google ein — dein Titel sollte erkennbar die Antwort versprechen.
Meta Description
Der graue Text unter der Überschrift.
Bleibt das Feld leer, wird deine Kurzbeschreibung verwendet. Hast du auch die nicht ausgefüllt, sucht sich Google selbst einen Ausschnitt aus dem Beitrag — und das ist selten der beste.
Ziel sind 140 bis 160 Zeichen. Beschreibe konkret, was der Leser bekommt, und schreibe wie für einen Menschen, nicht wie für eine Maschine. Aneinandergereihte Suchbegriffe helfen nicht mehr; sie schrecken eher ab.
Meta Image
Das Vorschaubild, das erscheint, wenn jemand deinen Beitrag bei WhatsApp, Facebook oder LinkedIn teilt.
Bleibt das Feld leer, wird dein Beitragsbild verwendet. Das ist meistens genau richtig — setze hier nur dann ein eigenes Bild ein, wenn dein Beitragsbild im kleinen Vorschauformat schlecht funktioniert, etwa weil viel Text darauf steht.
Was sonst noch zählt
Die SEO-Felder sind nur ein Teil. Genauso wichtig:
- Eine Kategorie pro Beitrag, konsequent gepflegt
- Mindestens zwei interne Links auf eigene Beiträge oder Referenzen
- Saubere Überschriften-Hierarchie — erst Überschrift 2, darunter 3
- Alt-Texte bei allen Bildern (siehe Bilder)
- Regelmäßigkeit — ein Beitrag im Monat bringt mehr als fünf im Januar und dann nichts mehr
Ob es wirkt, siehst du im Dashboard unter Analyse → Search Console: dort stehen die Suchbegriffe, über die Leute dich tatsächlich finden.